Красный – томатный, винный, вишнево-шоколадный, алый как роза, красно-оранжевый как мак, нежно-розовый, как лепесток пиона, малиново-ягодный, тягуче-желейный, летне-закатный, сочный, сладкий и бодрый цвет. Красный – томатный, винный, вишнево-шоколадный, алый как роза, красно-оранжевый как мак, нежно-розовый, как лепесток пиона, малиново-ягодный, тягуче-желейный, летне-закатный, сочный, сладкий и бодрый цвет.
6 цветов, которые способны повысить ваши продажи
Вторичные цвета Образованы сочетанием равного количества основных. Помните, как в начальной школе нас восхищало, когда смешение синей и желтой краски давало на листе яркое зеленое пятно? Красный и синий при смешивании рождают фиолетовый, а красный и желтый — оранжевый. Вот они называются вторичными. Третичные цвета Эти сложные оттенки образуются, когда основные смешиваются не в равной степени. Когда какой-то из них преобладает, результат смешения немного сдвигается в спектре и становится более сложным и иногда «грязным». Чистый цвет Если мы используем первичные, вторичные и третичные тона сами по себе, не добавляя к ним никаких других, включая белый или черный, то они будут считаться чистыми или насыщенными. Специалисты по цветовому маркетингу советуют такие решения для интерьеров школ и детских учебных центров, игрушек и летней одежды. Светлые оттенки Свежесть, радость и оптимизм — вот с чем они ассоциируются у большинства людей.
Они образуются, когда к чистому мы добавляем любое количество белого. Их еще называют пастельными. Темные оттенки Являются результатом добавления к чистому черной краски и гасят яркость насыщенных цветов, делают их сдержанней и благородней. Тона Если усложнить ситуацию и добавить к любому чистому смешанный серый, то получатся тона — глубокие, сложные, несущие в себе определенное послание к клиенту. Их используют, чтобы приглушить яркие нотки в оформлении и показать неординарность, эксклюзивность предложения. Благородные и приглушенные сочетания в интерьере — отличное решение для оформления магазина. Так окружение не будет отвлекать внимание от товаров, но создаст ощущение уюта и защищенности. Значение основных цветов В маркетинге лучше отталкиваться не от стереотипного восприятия цветовых решений, а от того, соответствует ли они настроению и ценностям бренда.
Однако и влияния стереотипов тоже нельзя отрицать, поэтому ниже мы разберем семантику цвета в рекламе и особенности его восприятия. Контекстная реклама Страница услуги Контекстная реклама — это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика. Оставить заявку 4. Если переусердствовать с ним, то сила превратиться в агрессию, а настойчивость в навязчивость. В правильной дозировке бодрит и обращает на себя внимание, поэтому его используют для привлечения внимания к чему-то важному — сигналу светофора, запрещающему знаку, объявлению о скидках и акциях. Он вызывает чувство голода и провоцирует учащение пульса. Это, пожалуй, самый продающий цвет в маркетинге.
Большинство креативных людей отдают предпочтение именно фиолетовому. Он способствует душевному спокойствию, принятию всего происходящего, наполнению высокой энергией. Учитывая особенности психологии цвета в дизайне, не следует использовать этот цвет при оформлении интерьера или в одежде для людей, у которых наблюдаются отклонения в психике.
Специалисты используют фиолетовый цвет в процессе работы с различными отрицательными состояниями: при неврозе, потере чувства самоуважения, потери веры, отчаянии и так далее. Синий цвет Психология синего цвета создает ощущение доверительных отношений и чувства безопасности с успокаивающим воздействием, а также расслабление на ментальном и физическом уровне. Синий является холодным и насыщенным тоном.
Он является символом самой Вселенной. Синий цвет Строгость, чистота, насыщенность, загадочность — это все, что характеризует синий цвет в психологии. Он с успехом используется для улучшения работы психики.
Этот цвет обладает способностью избавлять от фобий, переживаний, очищать мысли, позволяя слышать внутренний голос и полагаться на интуицию. Зеленый цвет Этот цвет является символом спокойствия, мира, любви, гармонии, развития и жизненной силы. При его нехватке человек ощущает потерю гармонии.
Психология зеленого цвета характеризуется спокойствием, умиротворением, насыщенностью, свежестью и даже лаской. Его воздействие успокаивает, воссоединяет с природным началом, позволяя быть ближе к природе. В психологии за счет влияния зеленого цвета избавляются от отрицательных эмоций: злости, стеснения в проявлении чувств и эмоций, невежества и нерешительности.
Не рекомендуется такой оттенок лишь в том случае, если нужно вдруг принять незамедлительно решение, так как он действует на психику расслабляюще.
Особенности белого цвета в маркетинге: часто используется, как доминирующий; подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах; белого цвета никогда не бывает слишком много; помогает выделить важные элементы. Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier. Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие — это онлайн сервисы, платежные системы, банки.
Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров. Значение синего цвета в рекламе: обладает успокаивающим эффектом; предпочтителен для мужчин; не стоит использовать в пищевой промышленности; Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter. Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ.
Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок.
Баскетбольная карточка с Майклом Джорданом из промо-кампании Air Jordan. Источник Промо-постер первой модели Air Jordan.
KFC Один из самых популярный фастфуд-брендов в мире — это KFC, и за 80 лет существования компании ее логотип менялся 7 раз. Красный цвет впервые стали использовать в 1991 году, и с тех пор он стал визитной карточкой заведения вместе с аббревиатурой KFC и портретом полковника Сандерса. В 2014 году логотип пытались вернуть к первоначальному виду в черно-белых тонах, но спустя 4 года снова добавили красные полосы.
YouTube Чаще других цветов красный используют на кнопках, призывающих к действию. Этим и воспользовались дизайнеры YouTube. Визуально логотип меняли 5 раз, но никогда не отказывались от цвета, который стал их визитной карточкой.
Цветовой маркетинг: используйте колористику для влияния на ЦА грамотно
Как черный цвет влияет на продажи? Не стоит использовать черный цвет для элементов конверсии, так как он обычно плохо выделяется на общем фоне. Однако черно-белая цветовая гамма автоматически создает контраст. Например, на сайте компании Squarespace можно увидеть белую кнопку целевого действия на черном фоне: На другой странице их сайта можно увидеть черную кнопку целевого действия с белым текстом: Такое цветовое решение дает дизайнерам свободу при подборе визуального ряда.
Черно-белая гамма в любом случае будет выделяться. Где следует использовать черный цвет? Данный цвет будет хорошо смотреться в цветовой гамме лендинга, предлагающего премиум-подписку или лакшери-продукт: Лендинг Mercedes Benz, выполненный в черных тонах Если вы не продаете роскошные автомобили, то вам следует быть сдержаннее при использовании черного цвета.
Однако он может быть весьма эффективным, если применять его для отдельных элементов: Черные элементы на сайте Asos Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов 6. Оранжевый Оранжевый — это яркий и насыщенный цвет, однако он, в отличие от красного, не передает ощущения срочности. У этого цвета есть множество тонов и оттенков.
Оранжевый можно часто увидеть на различных сайтах. Он, пожалуй, чаще всего используется для кнопок призыва к действию , так как оранжевый выделяется на фоне любого оттенка. И лишь немногие компании используют его в качестве основного цвета для своего бренда.
Как оранжевый цвет влияет на продажи? Оранжевый цвет может стать отличным решением для оформления элементов лендинга, если дизайн сайта простой, а сам он выполнен в светлых тонах. Он выделяется на фоне большей части цветовых схем.
Большинство людей положительно относятся к оранжевому цвету, поэтому его использование на посадочной странице редко может привести к снижению конверсии. Где следует использовать оранжевый цвет? Ниже представлен удачный пример использования оранжевого цвета от компании Aviasales: Оранжевый заметно выделяется на голубом фоне, так как они находятся напротив друг друга на цветовом круге.
Этот цвет используется для основной целевой кнопки, а также для обозначения активных полей. Платформа LPgenerator также использует оранжевый цвет для свой CTA-кнопок: Читайте также: Какие 3 самых популярных цвета для оформления сайтов? Заключение Грамотное использование цветов может оказаться очень эффективным в вопросе оптимизации конверсии, так как цвета способны влиять на настроение людей — передавать ощущение срочности или, наоборот, успокаивать, вселять надежду и утолять тревоги.
Некоторые цвета вызывают у людей чувство безопасности, другие способствуют воодушевлению или ощущению уникальности, избранности. Какие же оттенки следует использовать именно вам? Прежде чем приступать к выбору шаблона для лендинга , очень важно определить те цвета, которые выделят ваш бренд на фоне других.
Если ваш бизнес связан с такими эмоциями, как сила, смелость и импульсивность, то вам подойдут красные оттенки. Черный цвет как нельзя лучше подчеркнет эксклюзивность вашего оффера, синий — сделает акцент на надежности, а фиолетовая и розовая цветовые схемы вдохновят женскую аудиторию. Самое главное, чтобы выбранные вами цвета соответствовали посылу, имиджу вашего бренда.
Именно поэтому все рекомендации по подбору цветов, представленные в этой статье, являются лишь приблизительными. Есть немало примеров, когда изменение цвета на нестандартный для определенной ниши положительно повлиял на коэффициент конверсии.
Разумеется, да. В ходе различных исследований было многократно обосновано влияние разных цветовых оттенков на эмоциональное состояние. Если правильно использовать влияние цвета, то это может помочь вам увеличить коэффициент конверсии.
Эффект может быть весьма ощутимым. Какие же оттенки предпочитают люди? И можно ли как-то это предсказать? Да, но точность таких прогнозов будет невелика. Люди выбирают тот или иной цвет в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент времени.
Например, светло-синий и ярко-желтый цвета предпочитают здоровые люди. Темно-синий, так же как и все оттенки серого, популярны среди обеспокоенных людей или тех, кто находится в депрессии. Если, находясь в определенном настроении, мы предпочитаем те или иные цвета, то верно и обратное утверждение. Цвета могут провоцировать изменения нашего настроения: Эмоции, которые провоцируют разные цвета Синий: доброта, честность, авторитет, ясность, интеллигентность. Фиолетовый: величие, качество, индивидуальность, духовность, креативность.
Красный: желание, действие, страсть, энергия, воодушевление. Оранжевый: веселье, дружелюбие, омоложение, эмоциональный подъем, оптимизм. Желтый: счастье, энтузиазм, дружелюбие, оптимизм, уверенность. Зеленый: надежда, рост, обновление, баланс, успокоение. Все это означает, что вы можете использовать цвет в дизайне вашего лендинга , чтобы вызывать определенные эмоции у посетителей и тем самым увеличивать конверсию.
Ниже будут перечислены шесть цветов, которые точно положительно повлияют на ваших потенциальных клиентов. Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя? Красный В 2005 году ученые Даремского университета опубликовали исследование, в котором было доказано, что спортсмены, выступающие в форме красного цвета, побеждают чаще. Красный цвет ассоциируется со срочностью, опасностью и силой. Кажется, что такого оттенка следует избегать, однако если использовать его умеренно, то это может повысить эффективность продаж.
Как красный цвет влияет на продажи? Красный цвет провоцирует человека на совершение действия. Если вы уже привлекли внимание посетителя безупречным дизайном, заинтересовали его качественным текстом, то красная кнопка с четким призывом «Начать», «Искать» или «Купить» будет как нельзя кстати. Где можно увидеть красные призывы к действию? На любой распродаже в торговых центрах вывески со скидками обычно красного цвета.
Это особенно эффективно работает, к примеру, во время «черной пятницы», когда люди уже знают о том, что могут купить товары с большой скидкой и им нужен лишь последний «толчок», чтобы совершить покупку. Поэтому плакаты, сообщающие о распродажах, обычно ярко-красные — они транслируют ощущение срочности.
Например, темный синий напоминает ночь и ассоциируется с отдыхом, зеленый про здоровье и спокойствие, а красный — романтика и любовь. Леатрис Эйсман, исполнительный директор Института цвета Pantone: «На протяжении многих лет институт Pantone исследовал то, как люди реагируют на цвет.
Для современного общества цвет — важная форма коммуникации и способ символизировать мысли и идеи, поэтому большинство дизайнеров и брендов используют язык цвета для взаимодействия и связи с потребителем». То есть первое впечатление о товаре у покупателей складывается на основе внешнего вида, а цвета формируют нужную реакцию, влияют на ассоциации, эмоции, а также на принятие решения о покупке — или, наоборот, нежелание покупать продукт. Аудитория реагирует на определенный цвет на бессознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера выбрать цвет, который будет вызывать у людей нужные ассоциации, связанные с компанией, а, значит, и влиять на позиционирование бренда на рынке.
Но важно «дергать за ниточки» правильно. Допустим, в моде желтый, и вы хотите использовать его на визитках и логотипе. Согласно исследованиям, желтый вызывает ощущение радости и праздника. Однако организация, для которой делается логотип, — юридическая, а это про четкий регламент, системность и строгий дресс-код.
Будет ли желтый передавать нужные для юридической компании ассоциации — большой вопрос. На что опираться, чтобы не промахнуться? Разработаем вам фирменный стиль Подробнее Как использовать цвета года в маркетинге Цвет — важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Мы выделили 8 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат.
Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года. Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно.
Яркий вкус» Dirol, жевательная резинка ; «Разноцветный Xerox — бизнес в цвете! Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику — в «элитный» черный.
Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов. Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет — нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish — розовый цвет. Доверься ему и пятен нет!
Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь покупателю с выбором. Скорее всего, вы выберете второй вариант. Широкий ассортимент.
Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары — попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости. Оптические иллюзии в печатной рекламе.
Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится».
Ему доверяют главную информацию в объявлении или в рекламном тексте. Красный — это и наш цвет. Типография «Акцент» — это неуемная энергия в работе, страсть в достижении поставленных целей, уверенность в своих силах и готовность к решительным действиям.
Жёлтый: я несу радость! Самые первые ассоциации с жёлтым — лучистое солнце, тёплый хлеб, подсолнухи. Тут к месту вспомнить июньское вино из одуванчиков у Рэя Бредбери, разлитое в бутылки. Это оптимизм, тепло, радость, счастье. Что касается маркетинга, цвет солнца хорош и понятен в рекламе гаджетов, туристических фирм, а также в сочетании с другими цветами чаще с красным или чёрным.
Интересно, что в противовес своей семантике, жёлтый одновременно предупредительный цвет. Знаки радиации, спасательные службы, рабочие машины — их цвет тёмно-жёлтый, и эту связь логично используют в рекламе подобных товаров и услуг. Оранжевый: энергия! Этот цвет вобрал в себя активность красного и жизнерадостность жёлтого. Получился насыщенный цвет, по энергетике сравнимый со стаканом витаминного апельсинового сока.
Реклама детских товаров и любой продукции, связанной со здоровьем и фармацевтикой, спортом, а также сфера праздничных услуг дружат с оранжевым цветом, и правильно делают. Когда оранжевому нужно точно отказать? Зелёный: гармония от природы Зелёный — сама природа, растущие деревья, распускающиеся листья. Мы соотносим зелёный с ростом, здоровьем и жизнью. Лёгкий и ненавязчивый, он интересен своей палитрой, где у каждого оттенка свой характер.
Возьмите насыщенный зелёный — получите зазывающий эффект и привлечете внимание. Разбавите тон до мятного или фисташкового — выйдет умиротворяющий оттенок для рекламы косметики по уходу за лицом и телом, медикаментов, здорового питания и любых других товаров природного происхождения. Зелёный в сознании многих людей — цвет денег, поэтому его выбирают для оформления партнёрских программ, банков, курсов для повышения благосостояния и всего, что связано с деньгами. Кстати, вы не задумывались, почему сукно для бильярдного стола в казино именно зеленого цвета? Психологи доказали, что он лучше всех концентрирует внимание.
Еще одно очко в пользу зеленого. Синий: идеален почти во всём Цвет моря, неба и прохлады. Не откажемся от лирики и добавим, что Сергей Есенин любил синий цвет и, восхищаясь родными просторами, писал: «синь сосёт глаза», имея ввиду небесные просторы и реки.
Цветовая психология: полный гид для маркетологов
| Как цвет влияет на покупки | Как работает психология цвета в маркетинге и рекламе? Мы наглядно покажем, какие цвета лучше использовать, а также дадим рекомендации по их сочетанию и использованию в рекламе. |
| Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе - Бизнес умом | ЦВЕТ В МАРКЕТИНГЕ Сейчас сложились некие шаблоны в дизайне: • Сочетания цветов «бордовый + золото» / «темно-синий + серебро» чаще всего используют крупные организации или государственные учреждения. |
| Психология цвета – как выбор цвета влияет на восприятие бренда | Психология цвета в маркетинге — что под этим понимается, как цвета влияют на рекламу и продажи. Роль цветовой гаммы в маркетинге, разбор с описанием и значением. Какие лучше для продвижения, как выбрать, основные факторы. |
| Психология цвета в маркетинге: как правильно выбрать цвета для привлечения внимания к бренду. | Психология цвета в маркетинге — что под этим понимается, как цвета влияют на рекламу и продажи. Роль цветовой гаммы в маркетинге, разбор с описанием и значением. Какие лучше для продвижения, как выбрать, основные факторы. |
Как сочетания цветов влияет на маркетинг и рекламу
Цвет является одним из самых мощных инструментов в маркетинге и рекламе. Правильно подобранный цвет может вызвать у потребителей определенные эмоции и ассоциации, что может привести к улучшению продаж и узнаваемости бренда. Красный цвет стимулирует принятие решений. Так, 28% респондентов смогли четко высказать свою позицию в опроснике, напечатанном красным цветом, и всего 10% — в таком же опроснике черного цвета. Что такое психология восприятия цвета в рекламе? Описание значений цветов в психологии восприятия: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый, черный и белый. Бордовый цвет – это необыкновенная палитра, которая символизирует в себе множество значений и ассоциаций. Этот глубокий и насыщенный оттенок красного цвета вобрал в себя страсть, силу, смелость и самоуверенность.
Что означает бордовый цвет в психологии?
Пример: бренд Victoria's Secret известен своим использованием розового цвета в своих коллекциях и маркетинге. Косметическая и парфюмерная промышленность: Розовый цвет символизирует молодость, красоту и заботу о себе. Красный цвет. Один из самых доминирующих и популярных цветов в мире брендинга. И на то, имеет свои убедительные причины – он одновременно и побуждающий к действию и активности, но при этом теплый и жизнеутверждающий. В маркетинге черный цвет активно используют бренды в сфере бьюти, искусства и одежды. Косметика MAC, дом моды Gucci, спортивные товары Adidas и автомобили Lexus — их логотипы были выполнены в черном цвете. Белый цвет — это, по сути, отсутствие цвета, в маркетинге он имеет особое значение, придавая дополнительный контраст логотипам тёмных цветов. Он подчёркивает чистоту, прямолинейность и добрые намерения, транслируемые компанией. Значение цвета и его символическая интерпретация действительно может варьироваться в зависимости от культурных и индивидуальных особенностей, поэтому важно учитывать контекст и перспективу при анализе. Бордовый цвет в психологии цветов. Психология этого цвета в одежде говорит о силе и власти, поэтому у тех личностей, кто носит предметы одежды такого цвета, развивается целеустремлённость, выдержка и напористость. Люди, выбирающие бордовый цвет, редко проявляют эмоции, но, несмотря на это, они.
Как психология цвета влияет на брендинг
В свою очередь «цвет бордо» означал «цвет вина бордо», так как получил свое название от местности во Франции — Бордо, где производят вино. Поэтому бордовый еще иногда называют — винный. Бордовый не относится к основным цветам. Например, красный цвет в рекламе продуктов питания вызывает аппетит, в рекламе банков ассоциируется с энергией и силой, а в рекламе автомобилей символизирует движение и активность. Как использовать психологию цвета в маркетинге. В этом помогает психология и значение цвета в маркетинге, где у каждого оттенка есть набор смыслов, которые показывают, как именно этот цвет влияет на клиента и какие чувства вызывает. Такие холодные светлые цвета могут создать впечатление профессионализма и современности. Эти цвета в сочетании в серым, например, являются отличной композицией для фирменного стиля какого-либо бизнеса, косметического или медицинского бренда. на канал «Московская Академия Экономики и Развития»Давайте поговорим об использовании цвета в рекламе и маркети доход Развивать бизнес Обучить сотрудников Приходите и обучайтесь по направлениям: Комплексный маркетинг Технология бизнеса.
Ассоциируюсь у человека с бордовым цветом что это значит
Флористика и праздничное оформление Peach Fuzz прекрасно впишется в декор для любого праздничного мероприятия. Красивый букет в модном цвете привнесет чувство комфорта и радости. Его можно использовать в качестве акцента и в дополнение к основному цвету. Sage leaf лист шалфея — мягкий оттенок зеленого, создает спокойствие и умиротворяющую атмосферу. Этот оттенок сочетается с натуральными материалами: льном, хлопком, деревом и др. Его часто можно увидеть в дизайне интерьеров. Подходит как для спальни, так и для гостиной или рабочей зоны.
Elemental Blue природный синий — цвет напоминает глубокое небо и бесконечное море. Подойдет, как для использование в коллекциях одежды, так и для оформления офиса. Оттенок гармоничен для одежды и аксессуаров, подарочной продукции, средств для маникюра, декора кондитерских изделий и пр. Astro dust космическая пыль — оттенок среднего красного. Используется в продукции как ярким и сочным, так и приглушенным «пыльным». Nutshell ореховая скорлупа — плотный коричневый, его называют цветом роскоши и элегантности.
Универсальный оттенок, который сочетается с любыми основными цветами. Обнадеживающие и позитивные Fondant Pink и Radiant Red вызывают чувство восторга и будут востребованы в нишах, которые в первую очередь дарят новые эмоции: HoReCa, beauty-индустрия, туризм, производители сладостей и организаторы праздников. Представители данных сфер бизнеса могут использовать эти цвета в логотипах, промо-сувенирах, листовках, баннерах на сайте. Цвета вызывают радость, а именно это чувство будет востребовано в 2024 году. Компании не просто продают товары, а дарят эмоции, за которые потребитель готов платить и делает это охотнее. Elemental Blue — изысканный цвет средних тонов.
Говорит о неторопливом образе жизни, замедлении и осознанности. Этот практичный цвет подчеркивает стремление к поиску правильного баланса личной жизни и работы. Отражает потребность в стабильности и умеренности при нашем бешеном темпе жизни. Подойдет для логотипов психологов, представителей welness-индустрии, а также консалтинговых компаний. Используйте не только в айдентике, но и дизайне интерьеров. Ваши клиенты будут покидать стены офиса или кабинета с чувством спокойствия и удовлетворенности.
Насыщенный и пряный коричневый цвет Nutshell — это межсезонный цвет, вызывающий тепло и уверенность. Востребован в нишах, которые транслируют экологичность, тесную связь с природой. Например, это производители изделий для домашнего интерьера из дерева, загородные отели и дома отдыха. Рекомендуем использовать в логотипах, мерче, интерьере, сувенирной продукции. Неопределенность останется доминирующей силой из-за продолжающегося экономического, политического и экологического кризиса, однако потребители будут искать способы сбалансировать беспокойство с оптимизмом. Татьяна Яухман, директор рекламного агентства «АЛИДИ Продвижение»: «На наш взгляд, на рынке будут использовать более смелые цветовые сочетания, включающие в себя насыщенный синий, изумруд, мяту и небесный голубой.
Это яркие и привлекательные оттенки, которые можно успешно использовать в маркетинге. Каждый из них имеет свои особенности и способен привлекать внимание потенциальных клиентов. Например, персиковый цвет ассоциируется с теплотой, радостью и энергией. Он может быть идеальным выбором для брендов, которые стремятся создать дружелюбную и приветливую атмосферу. Синий цвет — противоположен по эмоциям.
С помощью красных оттенков мы оформляем посты в социальных сетях, статьи и рекламные кампании. Оранжевый Как и красный, это цвет энергии, но здесь она более тёплая и дружелюбная. Оранжевый нравится смелым и весёлым людям. В качестве отрицательных характеристик выделяют инертность, ощущения нестабильности и невозможности удовлетворения желаний.
Особенности оранжевого цвета: дарит тепло, так как ассоциируется с солнцем; приносит позитивные эмоции; нравится детям, поэтому применяется в рекламе детских товаров и образовательных курсов; его почти не используют элитные бренды. Чаще всего оранжевый цвет применяется в сфере развлечений и в рекламе товаров массового спроса. Он встречается у брендов Globus, Fanta, Mastercard, Firefox. Пример контрастного сочетания с использованием оранжевого цвета от компании Mastercard. Пример взят из официального аккаунта бренда во ВКонтакте Жёлтый Жёлтый цвет ассоциируется с теплом и счастьем. Он вызывает желание творить.
Если ваш бизнес находится в нише здоровья или фитнеса — вы можете добавить больше зеленых цветов в маркетинг бренда или своего сайта. В магазинах этот цвет используется для расслабления покупателей и пропаганды экологических проблем. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и способствует балансу, ведущему к решительности. Холодные оттенки зеленого цвета в маркетинге ассоциируются со свежестью, например изображение мяты на жвачке. Яркие же оттенки напоминают зелень и природу. Зеленый в сочетании с натуральным коричневым или бежевым представляет образ товара более экологичным. Этот прием довольно часто используется в упаковке косметических брендов для того, чтобы вызвать ассоциацию натуральности товара. Компания Heinz привлекла внимание к своему продукту, сменив основную цветовую палитру выпустила зеленый кетчуп — что было довольно неожиданного для такого товара. Такой подход довольно хорошо увеличил продажи. Синий цвет и маркетинг Синий цвет тесно связан с морем и небом. Ассоциативные чувства клиента к синему цвету — это безопасность, гармония, стабильность и доверие. Однако не стоит забывать, что синий цвет также относится к состоянию депрессии или ощущению холода. Многие розничные продавцы добавляют значки гарантии, сертификации или бесплатной доставки именно синего цвета. Синий цвет можно смело использовать и в технологической, и в финансовой, и в медицинской сферах. Он хорошо подходит для оформления корпоративных документов. Именно в полупрозрачный синий окрашена жидкость для мытья окон — такие жидкости ассоциируются с чистотой. И наоборот, еду синий цвет может сделать далеко не аппетитной. Фиолетовые цвета в маркетинге В цветовой психологии фиолетовый — это королевский цвет. Фиолетовые цвета обычно ассоциируются с благородством, магией, мудростью и духовностью. Исторически, королевская ассоциация цвета сложилась из-за редкости и дороговизны пурпурного красителя. Естественно, он был доступен далеко не всем. Маркетологи рекомендуют использовать этот цвет с осторожностью, так как слишком частое его использование вызывает разочарование и даже высокомерие. Известные бренды редко выбирают этот цвет для основной упаковки или логотипа, поэтому с его помощью можно легко выделиться. Фиолетовый цвет также ассоциируется с женственностью, поскольку довольно часто используется для женских товаров. Белый цвет Белый цвет демонстрирует невинность, чистоту и смирение. Из отрицательных сторон белый символизирует холод и бесплодие. В маркетинге белые цвета довольно часто используются в качестве фона, особенно фона сайтов интернет-магазинов. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.
Например, желтый — цвет радости потому что солнце яркое и желтое , а зеленый успокаивает представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев. Но работают ли эти «правила» для логотипов? Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу , что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ? Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks , которые помогут выбрать цвет для вашего лого. С чем ассоциируется ваш бренд? Никто не знает ваш бренд его сильные стороны и цели лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес. Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный — смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка. Что означают различные цвета? Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека. Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный — определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты. Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности. Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить! Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре. Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно. Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью. С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний. Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков. Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка. Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете! Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг например, как это делает eBay. Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого совмещается с серьезной синей надписью. Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие — нет. Расшифруйте язык цвета Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах. Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией. Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover. При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе — и на непроходимых маршрутах. Используйте визуальную двусмысленность Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» double entendre. Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею. Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace. На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл. В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов , похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост! Избегайте клише Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды. Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов. Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна: Теме клише в области дизайна логотипов посвящена Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа. Чем проще, тем лучше Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем. Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося. Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе. Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке. Используйте негативное пространство Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка. Не видите? Всмотритесь повнимательнее!
Бордовый цвет - значение символики
Считается, что зеленый цвет несет в себе такую негативную ассоциацию, как зависть. Если ваш бизнес находится в нише здоровья или фитнеса — вы можете добавить больше зеленых цветов в маркетинг бренда или своего сайта. В магазинах этот цвет используется для расслабления покупателей и пропаганды экологических проблем. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и способствует балансу, ведущему к решительности. Холодные оттенки зеленого цвета в маркетинге ассоциируются со свежестью, например изображение мяты на жвачке. Яркие же оттенки напоминают зелень и природу. Зеленый в сочетании с натуральным коричневым или бежевым представляет образ товара более экологичным.
Этот прием довольно часто используется в упаковке косметических брендов для того, чтобы вызвать ассоциацию натуральности товара. Компания Heinz привлекла внимание к своему продукту, сменив основную цветовую палитру выпустила зеленый кетчуп — что было довольно неожиданного для такого товара. Такой подход довольно хорошо увеличил продажи. Синий цвет и маркетинг Синий цвет тесно связан с морем и небом. Ассоциативные чувства клиента к синему цвету — это безопасность, гармония, стабильность и доверие. Однако не стоит забывать, что синий цвет также относится к состоянию депрессии или ощущению холода.
Многие розничные продавцы добавляют значки гарантии, сертификации или бесплатной доставки именно синего цвета. Синий цвет можно смело использовать и в технологической, и в финансовой, и в медицинской сферах. Он хорошо подходит для оформления корпоративных документов. Именно в полупрозрачный синий окрашена жидкость для мытья окон — такие жидкости ассоциируются с чистотой. И наоборот, еду синий цвет может сделать далеко не аппетитной. Фиолетовые цвета в маркетинге В цветовой психологии фиолетовый — это королевский цвет.
Фиолетовые цвета обычно ассоциируются с благородством, магией, мудростью и духовностью. Исторически, королевская ассоциация цвета сложилась из-за редкости и дороговизны пурпурного красителя. Естественно, он был доступен далеко не всем. Маркетологи рекомендуют использовать этот цвет с осторожностью, так как слишком частое его использование вызывает разочарование и даже высокомерие. Известные бренды редко выбирают этот цвет для основной упаковки или логотипа, поэтому с его помощью можно легко выделиться. Фиолетовый цвет также ассоциируется с женственностью, поскольку довольно часто используется для женских товаров.
Белый цвет Белый цвет демонстрирует невинность, чистоту и смирение. Из отрицательных сторон белый символизирует холод и бесплодие. В маркетинге белые цвета довольно часто используются в качестве фона, особенно фона сайтов интернет-магазинов. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный. Использование белого логотипа помогает создать контраст.
Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс.
Предугадать такую реакцию на тот или иной цвет невозможно, поскольку она основана только на субъективных эмоциях. Он посвящён анализу цветовых ассоциаций в разных странах и культурах. Автор выяснила, что один и тот же цвет может вызывать противоположные эмоции в разных странах. Например, в культурах европейских государств красный цвет символизирует страсть, любовь и опасность, в Китае — удачу и процветание, а в южной Африке — поражение и траур. А белый цвет, который в западных странах ассоциируется с чистотой и новизной отсюда — белоснежные свадебные наряды , в Египте считается цветом смерти. В течение жизни человек может воспринимать один и тот же цвет по-разному.
Это зависит от его психологического состояния и жизненных обстоятельств. Швейцарский психотерапевт Марк Люшер изучал цвет как инструмент психодиагностики. В 1949 году он разработал методику исследования личности, основанную на цветовых предпочтениях. Люшер считал, что выбор конкретных цветов и оттенков отражает настроение, функциональное состояние и устойчивые черты личности. Сегодня психологи используют тест Люшера , чтобы оценить психофизиологическое состояние человека, уровень стресса, активности и навыков коммуникации. Точно угадать реакцию аудитории на цветовые решения невозможно. Тем не менее, специалисты рекламной сферы не оставляют попыток глубже изучить эту тему.
Есть даже целая наука — колористика — которая изучает цвет, его природу и характеристики. Знание колористики используют в своей работе дизайнеры и иллюстраторы, чтобы создавать гармоничные цветовые сочетания и придавать продуктам индивидуальный стиль и настроение. Правильно подобранные цвета в корпоративной символике и рекламе: привлекают целевую аудиторию — необычные цвета и оттенки в сочетании с другими дизайнерскими инструментами помогают привлечь внимание аудитории и запомниться пользователям; помогают отстроиться от конкурентов — если компания выбирает цвета, отличные от основных конкурентов по рынку, она может выделиться на их фоне и запомниться потребителям; мягко и ненавязчиво формируют нужную реакцию у потребителей — опираясь на понимание психологии цвета, можно спрогнозировать, как потенциальные покупатели будут воспринимать ваш бренд и продукты. Первую иконку в виде полароидной камеры в 2016 году заменили на более современный градиент из жёлтого, красного и фиолетового цветов. Логотип символизирует яркость и разнообразие контента Один из разделов колористики — психология восприятия цвета. Она основана на экспериментах, которые исследуют реакцию людей на отдельные цвета и сочетания: какие эмоции они вызывают, какое впечатление производят, с чем ассоциируются. Цветовые ассоциации и их использование в маркетинге Дизайнер Джо Холлок в начале 2000-х годов запустил исследовательский проект , чтобы понять, как люди реагируют на разные цвета.
Он тестировал участников разного пола и возраста. По результатам Холлок смог выделить любимые и нелюбимые цвета у разных групп людей и понять, какие ассоциации они вызывают. Так выяснилось, что синий цвет одинаково популярен среди мужчин и женщин разного возраста — большинство опрошенных назвали его любимым цветом. А самыми нелюбимыми оказались коричневый и оранжевый цвета. Это социальная сеть, в которой пользователи размещают фотографии и графические иллюстрации, объединяют их в тематические коллекции и делятся изображениями с другими людьми. Исследователи проанализировали несколько экспериментов и узнали, какие цвета и оттенки вызывают наибольший отклик.
Детям не захочется ходить в школу, если он будет видеть перед собой лишь чёрный и белый цвета. Люди, предпочитающие черный — загадки. Они хотят неосознанно привлечь к себе внимание окружающих, так как черный цвет любопытен, потому что скрывает за собой что-то интересно и страшное. Если вы одеваете только черное, то это может говорить о том, что вам чего-то существенного не хватает в жизни. Таким образом, вы ограждаете себя от неприятной действительности, пытаетесь спрятаться. Люди, которые выбирают белый, готовы отдаться своему делу полностью, но при этом они бывают недотрогами. Иногда они могут изолироваться от всех вокруг и окружающих дел, разочароваться во всем, и, отрешенно, скучать целыми днями. Иногда открыты всему миру, могут легко почуять вранье, и так же легко вскрыть истину сложной проблемы. Красный цвет — возбуждает ребёнка — будет хорош для скромных спокойных детей. Поднимает настроение, пробуждает в людях жизненную энергию, силу. Активный ребёнок — это хорошо, но если он будет постоянно находится среди красных тонов, то это в ближайшем будущем приведёт его к выплескам агрессии. Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме. Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный — демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Оранжевый и жёлтый цвета — цвета общительности, они помогут ребёнку легко находить контакт с любым одноклассником. Придают силы, смелости при выражении чувств. Цвета хорошего настроения. Не зря появление жёлтого солнышка на небе так радует нас. Но если будет переизбыток цвета, то это приведёт к появлению неврозов. Люди, предпочитающие оранжевый творческие личности. Они сильны, свободолюбивы, прощают всех. Они имеют неиссякаемую энергию, которую необходимо выплескивать, например, при помощи создания очередного шедевра. Любители оранжевого, могут быть о себе высокого мнения. Зелёный цвет- помогает расслабиться, успокоиться. Вспомните, сукно в бильярдных, казино, чтобы уменьшить возбуждение игроков за столами. Такой цвет будет хорош после трудового дня, хорошо снимет возникшее перенапряжение. Зеленый это природный, успокаивающий и расслабляющий цвет. Зеленый обладает свойством исцеления, нормализует высокое давление. Люди, которые выбирают зеленый, четко и рационально выбирают свой жизненный путь. К любой жизненной задаче подходят со всей серьезностью. Любят оказывать помощь другим. Их внутренний мир богат, но открывать его они не спешат, хоть сами по себе и не скрытны. Голубой цвет — способствует размышлению, вдохновению, активизирует умственную активность. Но переизбыток приводит к ощущению человека себя одиноким, ненужным, вплоть до суицидальных мыслей. То же самое с синим цветом. С одной стороны активизирует умственную активность, а с другой стороны приводит к подавленному состоянии. Фиолетовый цвет — самый загадочный, цвет всего мистического. Возбудит у ребёнка интерес к выполняемому заданию, поможет проявить ребёнку в себе качества лидера. Но переизбыток ведёт к сонливости, усталости от общения. Фиолетовый — опасный. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку. Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя. Коричневый цвет — выбирают уверенные люди. Обычно коричневый цвет предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо. Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое. Серый цвет — это нейтральный цвет. Редко встретишь того, кто любил бы серый, и так же редко встретишь того кто не переносит серый. Серый не отвлекает от важного дела, поэтому деловые люди предпочитают его. При этом серый цвет достаточно дружелюбен и надёжен. Обычно те, кто предпочитает серый на первое место ставят разум, а не эмоции. Серая одежда дает силу неуверенным личностям. Желтый цвет — стимулирует работу мозга и нервной системы. Желтый это радость, теплота и вера в самое хорошее. Сочетание черных букв на желтом фоне самое выигрышное для самой эффективной рекламы, так как оно способствует лучшему запоминанию текста. Но не стоит перебарщивать с желтым, так как он может перевозбудить мозг и может возникнуть беспокойство. Люди, которые любят желтый, хотят раскрыть себя, добиться цели, которую поставили перед собой. Они самоуверенны, радостны и веселы. Часто у таких людей наблюдается высокий уровень креативности. Желтый цвет помогает им в трудную минуту, концентрирует внимание. Иногда любят посплетничать, или просто поболтать, а также зачастую рассеяны и критичны к себе и окружающим, но при этом их самооценка совсем не низкая, а наоборот. Влияние цвета на концентрацию внимания Цвет может успокоить и возбудить, создать гармонию и вызвать потрясение. От него можно ждать чудес, но он может вызвать и катастрофу. Жак Вьено Жак Вьено совершенно прав — неправильно подобранный цвет интерьера или цвет в одежде может вызвать «катастрофу». Ты, наверное, замечал, как цвета влияют на нашу жизнь? Когда плохое настроение, мы одеваемся во все серое или черное, а эти цвета, в свою очередь, вызывают у нас соответствующее настроение. Получается замкнутый круг. Но если наше настроение «на нуле» и мы окружим себя, например, оранжевым цветом, то наше пессимистическое настроение быстро сменится на оптимистическое. И зная, как цвета влияют на нас, мы сможем повысить у себя концентрацию внимания или наоборот ее снизить, когда это необходимо для отдыха. На концентрацию внимания хорошо влияют три цвета: желтый, синий и зеленый. Желтый цвет Символизирует солнце, покровительствует ясности ума, сообразительности и оригинальности. Повышает концентрацию внимания и улучшает настроение и память. Данный цвет рекомендуется использовать в интерьере рабочего места, если ты постоянно занят «мозговым штурмом», придумыванием идей и работой над новыми проектами. Синий цвет В интерьере рабочего места помогает сохранять предельное внимание и поддерживать высокую концентрацию. Этот цвет рекомендуется использовать при однообразной и долгой работе, требующей хорошей концентрации. Зеленый цвет В интернете я нашел интересный эксперимент, как цвета влияют на концентрацию внимания у школьников. Им в течение недели раздавали тесты на определение концентрации внимания на белой, красной и на зеленой бумагах. И каждый день вносили данные в диаграмму. После эксперимента выявили, что внимание лучше концентрируется при выполнении тестов на зеленой бумаге, а красный цвет создает цветовую усталость, из-за чего чаще допускались ошибки. Белый цвет оказался нейтральным при концентрации внимания. Данные цвета нужно использовать только на рабочем месте и ни в коем случае, где вы отдыхаете или спите. Но многие совершают ужасную ошибку и оформляют свои спальни в темно-синих тонах, из-за чего чаще остальных страдают бессонницей и не могут понять, почему. Конечно же, если ты работаешь на себя и у тебя есть отдельная комната в доме для работы — это очень хорошо. Ты сможешь интерьер поменять как захочешь. Но, если ты работаешь в офисе, где работают много таких же сотрудников, то вряд ли станешь во время рабочего дня или после со шпателем сдирать краску со стен, потом грунтовать их, шпаклевать, опять грунтовать и валиком наконец-то красить стены в нужный тебе цвет. При том, что «финансировать» свою идею будешь ты сам. И в таком случае красить стены — это не самый лучший вариант. А вот оформить только свой рабочий стол, как хочешь ты — это идеальное решение. В этом помогут: рамки, календари, ручки, записные книжки, статуэтки и множество других аксессуаров, окрашенных в желтые, синие или зеленые цвета. Задание: Оцени пригодность своего рабочего места на «эффективность к концентрации» и подумай, как ты сможешь повысить ее в ближайшее время. Запиши свои наблюдения до и после. Сделай анализ. Психология цвета в рекламе Человек, так или иначе, живет в цветном пространстве, но последние 60 лет роль цвета стала особенной, и этому способствовало появление телевидения, рекламы. Как только выяснилось, что цвет упаковки влияет на покупательские потребности людей, рекламисты стали более детально изучать тему цвета и использовать те цвета, которые заставляют людей совершать покупки. Например, вы нигде не встретите рекламу сахара в зеленой упаковке, потому что зеленый цвет воспринимается как кислый. Психологическое воздействие цвета в рекламе приводит к тому, что можно дифференцировать людей вне зависимости от расы и места их проживания. Что можно выяснить о людях? Их возраст, профессии, хобби, предпочтения. Например, каждый человек определит желтый цвет как теплый, а в синем отметит его холодность. Также особую роль играют сигналы личности, внутреннее состояние отдельного человека и его восприятие цвета. Этим умело пользуются создатели визуальных образов, дизайнеры и рекламисты. Если Вас интересует предпринимательство, попробуйте свои силы в 10-дневной бизнес-игре «Твой Старт», в которой Вы начнете зарабатывать на своем деле, используя свои таланты и сильные стороны! Так по цветам можно разделить несколько типов поведения человека, которое преобладает в его личности: Красный тип — достижение результата, успеха, необходимость добиваться новых вершин. Желтый тип — свобода, ожидание возможностей, освобождающих от препятствий и ограничений. Зеленый тип — уверенность в собственной значимости для окружающих людей. Синий тип — успокаивающий и удовлетворенный, сопринадлежность, единство, тесная гармоничная связь. Сочетание всех этих пяти типов в одном человеке говорит о его полной гармонии как личности, но такое явление весьма редкое. Значение цвета в рекламе Воздействие цвета в рекламе велико и выполняет ряд задач: 1. Привлечение внимания. Способствует пониманию услуги, товара. Как мы отличаем мятный чай от лимонного? Конечно: мятный —значит зеленый, а лимонный — желтый. Наша цветовая память помогает нам понимать рекламируемый продукт. Выделяет важные элементы рекламы. Способствует запоминанию. Какого цвета банка Coca-Cola? А рекламный щит компании «Билайн»? Скорее всего, вы ответили «красный и желтый», значит, вы — ориентированный на цвет человек.
Школа современного дизайна от А до Я. Гарднер Б. Гордон Ю. Книга про буквы от А до Я. Иттен И.. Искусство цвета. Аронов, 2007. Ковешникова Н. Дизайн: история и теория: учебное пособие для студентов архитектурных и дизайнерских специальностей. Лебедев А. Туэмлоу Э.